网络营销活动中，经常要涉及到关键词广告、搜索引擎注册、Email营销、信息发布等基本方法，如果我们深入去思考一下，为什么要做这些工作呢？答案很简单，是为了
网站建设获得更多的访问量，从而得到更多的商业机会。虽然各个企业或网站所采用的手段不同，最终所获得的收益也不同的，不过当我们用更一般的方式来考虑就不难发现，这些网络营销方法有一个共同的特征，就是通过合理的方式将网络营销信息有效地传递给潜在用户。
一般的通讯过程就是信息发送者和接收者之间的信息传递，即由信源发出信息，通过信息渠道传送信息，再由接收者获取信息，这就构成了一种简单的通讯过程。与一般的信息传递系统似，在网络营销信息传递系统中，同样存在信息源、信息传递渠道、信息接收者等基本要素.
企业通过网站或者专业服务商发布信息、通过电子邮件直接向用户传递信息，用户通过搜索引擎检索信息并到网站获取更详细的信息，用户通过网站下载各种有价值的信息，如电子书、驱动程序、产品使用说明书等，这些都包含着信息的传递和交互。可见信息传递在网络营销中构成了网络营销的核心内容。
网络营销的信息传递有其自身的特点，了解这些特点对于网络营销中策略的制定和实施都具有重要意义。
可以说，在整个网络营销的运作过程中，信息传递有着重大意义，不但指导着
网络营销的方向，同时也为我们的网络营销工作进行了最好的总结。
