建一个网站，对于大多数人并不陌生。尤其是已经拥有自己网站的企业和机构。建网站的目的人们可能不是很了解，不是为了建网站而建网站，建网站的目的是辅助传统营销模式。
首先，提到网站运营可能很多人不理解，对网站运营的重要性也不明确，通常被忽视。网站运营不象网站建设一样，一次性投入，不管怎么样，总能出现在人们面前。这就如同某某单位出资，建了一家企业一样，领导人到位，资金到位，设备到位，那么企业就算是成立了。那么，企业建立的目的是什么呢？是希望它逐步发展，市场的占有率越来越高，实现利润的回报。肯定没有人希望企业建成之日便是倒闭之时。 所以网站运营有十分重要的意义！
而且，谁也不希望网站建设之后，会变成一个死站，不能为企业效力。从这个意义上说，网站若想得到好的回报，就应当进行运营，而且是科学的运营。网站的管理水平直接反映着该企业的管理水平，体现了整个企业文化。
同样，很多企业网站是在网络服务商的推销下建立的，没有清晰的网站定位作指导，导致员工具体执行时，最多把公司的宣传资料搬上网，没有解决为什么建的问题；网站建立后，往往没有指定专门人士负责维护和更新，或者是指定了负责人却没有规定明确的目标和任务；负责人的工作无法与其他部门衔接，导致企业的信息无法在网站上及时反映；没有把网站当作业务手段来使用，没有利用互联网的特性开发企业的业务应用，网站也没有与业务部门建立固定联系，不能对业务进行支撑；企业建立网站后一定要进行宣传和推广，使它广为目标客户所知并且去使用它，但显然这一点在很多企业中做的都很不够。
